Новости

Россияне снова смогут покупать "Боржоми" и грузинское вино

На отечественный рынок начнут поступать грузинские напитки после завершения бюрократических процедур, сообщили в МИД России. Бренд "Боржоми" вновь станет популярным среди покупателей, полагают эксперты, а вот производители вин столкнутся с серьезными конкурентами.

Грузинские вина и "Боржоми" возвращаются на российский рынок. В политическом плане этот вопрос уже решен, осталось завершить оформление документов, заявили в МИД. Импорт минеральной воды и вина из Грузии запретили в 2006 году из-за претензий к качеству. После этого вопрос о возвращении продукции на российские прилавки поднимался неоднократно. Накануне на большой пресс-конференции Владимир Путин заявил, что грузинские товары будут допущены на российский рынок в соответствии с обязательствами в рамках ВТО. По мнению аналитика "Инвесткафе" Антона Сафонова, бренд "Боржоми" сможет довольно быстро вернуть себе популярность в России.

"До введения запрета "Боржоми" в десяти крупнейших городах России занимало порядка 13% рынка. Естественно, за годы эта часть в любом случае утеряна, но узнаваемость бренда немножко снижена. Но она была высокая, и в первое время бренд может занять как минимум 2%-3% рынка, и дальнейшее увеличение будет достаточно активным.

Если маркетинговые усилия у производителя и дистрибуторов будут эффективными и успешными, то доля может быть даже больше, чем ранее. Цены останутся на том же уровне, потому что в целом ценовой сегмент достаточно стабильный, и сеть продуктов находится в одном ценовом сегменте", — говорит он.

Винам из Грузии будет сложнее адаптироваться на российском рынке из-за высокой конкуренции, уверен президент Независимого винного клуба Владимир Цапелик.

"Достичь тех объемов, которые были до запрета, я думаю, невозможно. Несколько миллионов грузинских бутылок будут легко проданы под такими брендами как "Хванчкара" и "Киндзмараули". Это привычно, это ожидает российских потребителей. Конечно, они будут дороже, чем молдавские, болгарские, дешевые французские вина. Очевидно, что конкурировать грузинским производителям будет очень и очень сложно на российском рынке, который занят западноевропейскими виноторговыми компаниями", — считает он.

Как сообщили в российском МИД, Роспотребнадзор больше не намерен вести мониторинг грузинской продукции. Теперь ведомство будет руководствоваться соглашениями и обязательствами между двумя странами.