Новости

Водка Stolichnaya перестанет быть русской

Знаменитая марка водки Stolichnaya может потерять историческую «русскость» бренда, сообщает «РБК Дейли». Согласно новым госстандартам, напиток больше нельзя будет экспортировать наливом из Тамбова в Латвию, где его разливают для большинства мировых рынков.

На прошлой неделе российский 9-й Арбитражный апелляционный суд принял сторону Ростехрегулирования, признав законность запрета на экспорт водки наливом, то есть в специальных цистернах и контейнерах. Именно так из Тамбова получает русскую водку латвийское предприятие AS Latvijas balzāms, где и разливается Stolichnaya для большинства мировых рынков.

В мае 2010 года Ростехрегулирование сообщило о внесении поправок в ГОСТ «Водки и водки особые. Упаковка, транспортирование и хранение». Участники рынка и эксперты не сомневались, что внесение поправок было продиктовано желанием оказать давление на SPI Group Юрия Шефлера, которая исторически экспортировала водку наливом из России в Латвию, где и превращала её в известную всем Stolichnaya.

Очевидно, что в результате череды судебных тяжб, связанных с этими поправками, SPI Group может столкнуться с определёнными проблемами при производстве «Столичной». Изменение схемы поставок водки из Тамбова существенно увеличит себестоимость продукции SPI Group, считают эксперты. В то же время если компания откажется от использования произведённой в России водки для Stolichnaya в пользу, к примеру, водки из Латвии, то это будет чревато запретом указывать на этикетках «русская водка», что является существенным элементом маркетинга исторического бренда.