Новости

Американская Utopia

Вице-президент по маркетингу компании «Винэксим» Станислав Кауфман зарегистрировал в США придуманный им водочный бренд Utopia, пишет «Коммерсант».

Владельцем Utopia стала принадлежащая Кауфману компания Golden Gate в штате Нью-Йорк. Разливать же водку планируется в Швеции, рассказал изобретатель «Коммерсанту». В течение месяца Кауфман рассчитывает подписать соответвующий контракт с местным производителем алкоголя Spirit of Hven. Ожидается, что продажи Utopia начнутся в конце этого года по розничной цене около 25 долларов за бутылку 0,75 л. В первый год с момента запуска планируется производить около 5 тысяч дал в месяц. Кауфман заявил «Коммерсанту», что Spirit of Hven будет также заниматься и дистрибуцией продукта в Европе. Однако главные надежды он возлагает на американский рынок и ведет соответствующие переговоры с местной дистрибуторской компанией.

Председатель правления «Синергии» (бренд Beluga) Александр Мечетин заметил «Коммерсанту», что для его компании на рынке США интереснее было бы развиваться в более дорогом сегменте - от 30 долларов за бутылку 0,75. 90% мировых продаж водки в этом ценовом диапазоне приходится именно на США. «Ежегодно там стартует не менее 50 новых водок, но успешных запусков пока не очень много»,- отмечает Мечетин. По его мнению, на продвижение нового продукта на американском рынке необходимо потратить минимум 10 миллионов долларов.

В 2003 году Станислав Кауфман создал для компании «Винэксим» «Путинку», ставшую одной из самых продаваемых водок последнего десятилетия. На май-июнь 2010 года, по данным «Бизнес Аналитики», «Путинка» занимала второе место в продажах с долей рынка 5,8% (первое место у «Зеленой марки» с 10,8%). Среди других проектов Кауфмана - марки «Рублевка», «Гражданская оборона», «Ленин в Разливе», «Володя и медведи».